Brandbook ir ... Zīmola grāmatu veidošana. Brandbook attīstība

Ir svarīgi attīstīt vienotu korporatīvo stiluarvien vairāk izprot uzņēmējus. Uzņēmuma atzīšana ar korporatīvajiem simboliem, krāsām, logotipiem dod reālu peļņu. Ne paļauties uz lietu, ir nepieciešams rūpīgi izpētīt visus elementus korporatīvās identitātes, aprakstīt zīmola veicināšanas metodes un skaidri norādīt, kad, kur un kā kalpot tai. Lai to izdarītu, jums ir nepieciešama zīmola grāmata. Tas ir sava veida instrukcijas korporatīvā stila izstrādei un ieviešanai.

Kas ir firmas zīmols?

Tiešā tulkojumā nozīmē terminu "zīmola grāmata"grāmatas zīmols. Šī rokasgrāmata, kas atspoguļo korporatīvās identitātes galvenās iezīmes. Parasti buki tiek izdoti drukātā katalogu veidā. Tajā ir informācija par pašu uzņēmumu, tā misiju, vērtībām un ideju. Tad bukletā ir doti logotipu paraugi, un tie tiek doti vairākos variantos (dažādās mērogā, krāsā, melnā un baltā krāsā).

Brandbook ir atpazīstamu elementu kolekcijaar skaidru aprakstu par katru detaļu (no logotipa uz vizītkarti), norādot veidus, kā popularizēt zīmolu. Parasti uzņēmumi ražo ļoti detalizētas un krāsainas publikācijas, no kurām dažas ir augstas mākslas piemēri.

Zīmola grāmatas struktūra

Protams, nav skaidru ieteikumu par firmas grāmatas saturu. Bet joprojām tā "rakstiski" ir labāk ievērot noteiktus pieņemtos noteikumus.

Tātad jūsu dižskabā vienmēr jābūt trim (nosacīta) sadaļai:

• Pirmajā sadaļā ievietojiet vispārīgo informācijuraksturs par pašu uzņēmumu, tās vērtībām, ideja, ko tā veicina. Šeit nepieciešams pieminēt korporatīvā stila izstrādē iesaistīto personu loku. Paskaidrojiet, kā veidot šos vai citus stila elementus, strādājot ar uzņēmuma klientiem, partneriem un darbiniekiem.
• Otrā daļa ir veltīta galvenajiem zīmola vizuālo sēriju veidošanas un pielietošanas noteikumiem. Prezentētas zīmola krāsas - elementi, pēc kuriem jūsu uzņēmums tiks identificēts (atzīts).
• Trešajā sadaļā sniegta informācija parizmantojot korporatīvās identitātes elementus reklāmas materiālos. Jūs skaidri skaidri norādāt, kā jūsu firmas stils jāatspoguļo komerciālajā, vizītkarti, āra reklāmās, internetā.

Būtiskā daļa

Protams, zīmola grāmatas izveide ir radošaprocess. Un tā struktūra galu galā var būt ļoti atšķirīga no iepriekšminētā. Sadaļas nav skaidri redzamas, pirmais, vienkāršais izskats krāsainā publikācijā nebūs informācija, kuru jūs plānojat redzēt.

Bet, ja jūs uzmanīgi izpētīsit piedāvāto ceļvedi par patentētu "identifikāciju", jūs redzēsiet, ka tā saturs atspoguļo galvenos noteikumus uzņēmuma neaizmirstamu attēlu radīšanai.

Tādējādi zīmola grāmata ir formu, metožu kolekcijaun līdzeklis, lai attīstītu un popularizētu zīmolu. Šīs ir vadlīnijas reklāmas veicināšanai. Šis mārketinga stratēģijas apraksts, lai piesaistītu klientu (patērētāju) konkrētam attēlam. Tas nozīmē, ka visi zīmola grāmatas elementi ir vērsti uz korporatīvās identitātes elementu izmantošanas tehnikas pasūtīšanu un sistematizēšanu. Strādājot kopā ar partneriem vai klientiem, jūs būsiet pārliecināts, ka jūs atradīsit tikai vienu detaļu.

Protams, neaizmirstiet par kvalitātiaizpildot zīmolu. Aiz skaista fasādes ir cieta un uzticama ēka. Jūsu produktam ir jābūt kvalitātes standartam. Pretējā gadījumā visi jūsu centieni vizualizēt zīmolu novedīs pie tā, ka jūsu simbolisms sāks negatīvi reaģēt, saistot to ar sliktu produktu vai pakalpojumiem.

Par logo nozīmīgumu

Zīmola grāmatas izstrāde ir neiedomājama bez radīšanaslogotips Logotipam būs stingri jāsaista visi korporatīvās identitātes elementi. Parasti logotips ir īpašs uzņēmuma nosaukums, bieži vien tam pievienojot noteiktu parasto apzīmējumu.

Ir svarīgi tuvināties šim vizuālamjūsu uzņēmuma iemiesojums. Logotips atspoguļo jūsu personību, tas ir slikti, ja tas atspoguļo izskatu ar cita uzņēmuma logotipu. Jums nav nepatīkamas sajūtas, vai ne? Un pētījumi netiks papildināti prieksim. Un viņi, ja cita organizācija nolemj, ka esat izmantojis savu zīmolu, tās veiks.

Veidojot logotipu, izvairieties no negatīvām asociācijām. Labāk ir sākt no detaļām ar pozitīvu maksu. Vai arī logotips ir neitrāli.

Nianšu daudzums logotipa izstrādē prasa, lai jums būtu ievērojamas zināšanas un talanti. Tāpēc labāk uzticēt šo jautājumu profesionāļiem.

Korporatīvās identitātes elementi

Bet uzņēmuma tēls nav ierobežots tikai ar logotipu. Citas preces jāiekļauj arī jūsu zīmola grāmatā. Korporatīvais stils - tā ir jūsu vizītkartes, piezīmju grāmatiņas, kalendāri, aploksnes, biroja un veidlapas.

Tikai tad ir korporatīvā tēla veidošanaTo uzskata par vienotu, ja jūsu darbinieki tiek atzīti vienā un tajā pašā stilā veidotās vizītkartēs. Kad jūsu partneri un klienti saņem vēstules uz veidlapas, aploksnēs, kas izrotātas ar pazīstamu logotipu. Kad jūsu darbinieki izmanto uzņēmuma biroju.

Firmas mapes, diski, flash drives, dienasgrāmatas unplānotāji, pat firmas atslēgu ķēdes - to apraksti noteikti ir jābūt norādes zīmolu. No šiem nenozīmīgajiem triecieniem veidojas jūsu organizācijas tēls.

Attīstības stadijas

Zīmola grāmatas izgatavošana nav minūti. Tikai gaitā diskusijas, uzmanība un apstiprināšana dažādās pozīcijās ir dzimis ļoti skaidru, saprotamu noteikumu kopumu, lai veicinātu korporatīvo tēlu.

Nav nepieciešams rezervēt rokasgrāmatu par zīmolu, paļauties tikai uz ārējiem ekspertiem. Jums ir patstāvīgi jāveic mārketinga pētījumi par jūsu uzņēmuma atrašanās vietu.

Iezīmējiet galvenās īpašās iezīmes. Dodiet savam uzņēmumam cilvēka īpašības: labvēlība, atsaucība, uzticamība, sirsnība. Padomājiet par to, kā šīs funkcijas tiks atspoguļotas jūsu stila elementos.

Neaizmirstiet par ilgtermiņa plānošanu. Iedomājieties, kā patērētāji uztvers jūsu zīmolu. Un tas būs atkarīgs no tā, kāda misija jūs tajā ievietojat. Patērētājiem, darbiniekiem un partneriem nevajadzētu vienkārši atpazīt jūs, bet nekavējoties nosakiet tos principus, kurus sekojat un kurus jūs pārraidāt.

Kas izstrādā

Ja mēs runājam par to, kam vajadzētu izveidot zīmola grāmatu, tad ir divi veidi.

Jūs varat savākt zem sava spārna departamentu, kasrisinās korporatīvās identitātes radīšanu un popularizēšanu. Šajā nodaļā obligāti jābūt analītiķiem, tirgotājiem, PR speciālistiem, dizaineriem.

Jūs varat darīt kaut ko citu. Analītiskā daļa, lai attīstītu sevi. Bet viss pārējais ir uzticēts profesionāļiem, kuri ēda suni par zīmola ceļvedi. Jūs vienkārši apspriežat, labojiet zīmola grāmatu. Paraugu, kas iegūts no izlaides, jūs atkal rūpīgi novērtējat un ar labu iznākumu, kuru jūs norādījāt.

Abos gadījumos ir plusi unmīnusus Pirmajā gadījumā jums ir jāsavāc profesionāļi, nevis tas, ka jums joprojām būs vajadzīgi viņu pakalpojumi. Otrajā situācijā jums ir jānovērtē trešo pušu speciālistu pakalpojumu kvalitāte. Atcerieties, ka laba zīmola grāmata nebūs lēta.

Ievads

Krāsains albums nedrīkst kļūt par vēl vienu dekorācijas elementu vadītāja birojā. Brandbook ir darba rīks. Tas kalpo, lai nodrošinātu, ka jūs sistemātiski īstenot savus noteikumus dzīvē.

Veicot reklāmas kampaņu, noslēdzot līgumuilgtermiņa partnerattiecības izmanto jūsu uzņēmuma grāmatas pozīcijas. Sadarbība būs efektīvāka, ja norādīsit savu zīmola grāmatu (pdf formātā).

Partneriem būs vieglāk saprast galvenoprincipi, kurus jūs esat noteikuši savā tēlā. Viņi apzinās, kā pareizi lietot savu logotipu, kā to attēlot drukātajās publikācijās, elektroniskajos resursos, internetā. Jums nav nekādu pārpratumu ar izlaišanas veidlapas, vizītkartes, skrejlapas, brošūras.